Tirer parti de la tendance bleisure pour attirer de nouveaux clients

Le bleisure (contraction de “business” et “leisure”) n’est plus une tendance : c’est un tsunami qui redéfinit le tourisme pro 🔥. En 2024, près de 60 % des voyages d’affaires ont intégré une dimension loisirs, selon Global Business Travel Association. Pour les hôtels ou les agences, c’est une mine d’or à exploiter : offrir aux voyageurs pro la possibilité de mixer travail et plaisir, c’est capter une clientèle plus jeune, exigeante et connectée. Mais attention ! Ça ne se résume pas à un simple package week-end 🙅. Le bleisure réclame innovation, flexibilité et une vraie compréhension des nouveaux usages. On vous explique tout !

Oubliez les voyages d’affaires où l’on ne voit que l’aéroport, la salle de réunion et le buffet tiède 🙈. Le bleisure, c’est la fusion du travail et du plaisir ! En 2024, ce marché a dépassé les 360 milliards de dollars au niveau mondial (source : Allied Market Research), avec une croissance annuelle de plus de 7 %. Les jeunes pros sont les premiers à plébisciter cette tendance : 67 % des millennials déclarent prolonger leurs déplacements pro pour explorer la destination (source : Expedia Group, 2024). Pourquoi ce carton ? Parce que le télétravail et la flexibilité sont devenus la norme, et que les entreprises ont compris que des collaborateurs heureux, c’est aussi des collaborateurs plus efficaces 🤷.
 
Le bleisure, ce n’est pas juste “je reste un jour de plus pour bronzer”. C’est une vraie stratégie : 
 

• Organiser des rendez-vous le jeudi pour profiter du week-end ; 
• Choisir des hôtels avec des espaces de coworking adaptés ; 
• Mixer réunions et activités locales. 

 
Les destinations touristiques l’ont bien compris : elles adaptent leur offre pour séduire ces nouveaux voyageurs hybrides, à grand renfort de city pass, d’événements afterwork et de services personnalisés. On trouve même sur certaines aires d'autoroute françaises des espaces de travail, dans des bulles insonorisées, pour faciliter le travail durant les déplacements !
 
↪️ Résultat ? Le bleisure, c’est LE segment à suivre pour les pros du tourisme qui veulent attirer une clientèle jeune, mobile et ultra-connectée.

Pour séduire les accros du bleisure, il ne suffit plus d’offrir un Wi-Fi poussif et un plateau-repas. Les hôtels misent désormais sur le “work & chill” 🤩 : 
 

• Espaces de coworking design ; 
• Salles de réunion modulables ; 
• Offres spéciales incluant spa ou visites guidées après 18h. 

 
Marriott, par exemple, a boosté de 25 % ses réservations bleisure en 2024 grâce à ses packages “Stay & Play” (source : Marriott Annual Report 2024). Et les chaînes indépendantes ne sont pas en reste : rooftops, afterworks, partenariats avec des start-ups locales… Tout est bon pour créer une expérience qui sort du lot.
 
Côté agences de voyages, la clé, c’est l’ultra-personnalisation 🎯. Fini les catalogues figés : place aux séjours sur-mesure qui jonglent entre agenda pro et envies perso. Les outils digitaux, comme TravelPerk ou BizAway, permettent de réserver en quelques clics un vol, une salle de réunion et une activité locale, tout en respectant la politique RSE de l’entreprise. Les agences qui maîtrisent ces solutions captent une clientèle fidèle et prescriptrice.
 
Enfin, les destinations touristiques jouent la carte de l’attractivité “bleisure-friendly” : city pass business, événements networking, expériences immersives (street food tour, surf après la conf’). Lisbonne, Berlin ou Montréal explosent sur ce créneau, en misant sur leur dynamisme, leur accessibilité et leur offre culturelle. Bref, le bleisure, c’est l’art de transformer chaque déplacement pro en aventure mémorable… et rentable !

Le bleisure, c’est le jackpot pour les pros du tourisme… à condition de comprendre les nouvelles attentes des voyageurs. Première exigence : la flexibilité. Les jeunes pros veulent pouvoir ⤵️ : 
 

• Moduler leurs dates ; 
• Ajouter une nuit ; 
• Inviter un proche ; 
• Réserver une activité à la dernière minute. 

 
À Montréal, 51 % des voyageurs d’affaires ont allongé leur séjour en 2024, et 44 % sont venus accompagnés d’un proche, boostant les dépenses annexes et la satisfaction client. Les hôtels et agences qui proposent des offres personnalisées, des city pass business ou des expériences immersives tirent clairement leur épingle du jeu.
 
Autre levier incontournable : la digitalisation. Des outils simplifient la gestion des séjours hybrides, tandis que les hôtels misent sur des applis tout-en-un pour réserver salle de réunion, spa et food tour en quelques clics. L’écoresponsabilité devient aussi un critère décisif : 8 voyageurs d’affaires sur 10 prévoient des activités de loisirs, mais attendent des options durables ♻️, loin du tourisme de masse.
 
Et attention aux faux pas 🚨 : promettre une expérience “work & chill” sans Wi-Fi performant ou négliger la personnalisation, c’est la sortie de route assurée. Pour cartonner, il faut innover, collaborer avec des acteurs locaux et miser sur une communication ciblée, fun et transparente.

👉 Le bleisure est un vrai game changer pour le tourisme d’affaires et les pros du secteur. Mais il ne pardonne pas l’amateurisme : il faut innover, personnaliser et digitaliser pour rester dans la course. Envie d’être aux premières loges de cette révolution et de maîtriser les codes du tourisme de demain ? Les formations IEFT vous préparent à devenir un expert du secteur, capable de transformer chaque tendance en opportunité business 😎.